Hoppa till huvudinnehåll
Karin Mårtensson

Karin Mårtensson - VD Malmö Arena

Eventhjälte

Hon har omnämnts som Percy Nilssons bästa värvning någonsin, hockeyspelare och tränare inräknat och ser till att sätta Malmö och Skåne på världskartan genom hundratals högklassiga arenaproduktioner varje år. I januari väntar Handbolls-EM, det största eventet som går i Sverige under 2020, och vi fångade Malmö Arenas VD, Karin Mårtensson, mitt under förberedelserna.

Karin, om vi börjar från början. Hur började din bana som evententreprenör?
Det började 1990 på Scandinavium i Göteborg där jag senare blev arenachef. Jag var 17 år på Scandinavium innan jag 2007 blev VD för Malmö Arena.

Vad driver dig som evententreprenör? Vilket är ditt WHY?
Att få jobba med andra människors nöje och underhållning är en ynnest. Det har pågått så länge så det har nästan blivit till en livsstil för mig. Mitt WHY är att det är det roligaste jobbet på jorden.

När var det som bäst? Vilket ögonblick eller WOW-moment har stannat kvar?
När vi kunde öppna och inviga Malmö Arena. Att få vara med och bygga en arena från spadtag till drift och forma en organisation som driver den. Det ger en livslång kick.

Att producera event är helt, helt underbart - men kan innebära rejäla utmaningar. När är det som tuffast?
När evenemang ställs in 10 minuter innan dörrarna skall öppnas, eller när ett pågående evenemang måste avbrytas på grund av hälsoskäl eller tekniskt strul. Nödutrymningar eller när någon skadas allvarligt eller rentav avlider är självklart också en oerhörd utmaning.

Vilka är de viktigaste lärdomarna du vill dela med dig av till unga, hungriga evententreprenörer?

  • Ta inget för givet
  • Varje event är direktsändning
  • Låt planeringen få ta tid – det sparar mycket problem i genomförandet 
  • Gör riskanalyser på större evenemang

Och vilket är ditt hemliga framgångsrecept?
Stå med bägge fötterna på jorden

Vilka trender ser du just nu?
Miljömässig och socialt hållbarhetsarbete blir en plattform i fler sammanhang - även i upplevelseindustrin. Hos oss ser vi en stadig ökning i antalet gäster som åker hit med kollektivtrafik. E-sporten växer fortsatt, och trenden är att det produceras färre men större internationella konserter. Det finns också ett internationellt fokus på att spela i huvudstäder

Slutligen, hur ser branschen ut 2025?
Vad det gäller arenabranschen, tror jag att vi får se att ett större socialt ansvarstagande genomsyrar våra större evenemang. Vi kommer också att få se fler digitala lösningar för att förenkla för gäster vid bokning av biljetter, resor och boende.